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2019-6-29 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 我国推进垃圾分类就开始加快进程。至今年,各大城市已经有了明显进展,如北京和上海的垃圾分类新规正逐步推行。   为了响应国家的环保号召,顺应绿色可持续的发展风潮,Frosch福纳丝在今年6月举办了一场“让环保成为生活”的活动。在活动期间...

我国推进垃圾分类就开始加快进程。至今年,各大城市已经有了明显进展,如北京和上海的垃圾分类新规正逐步推行。

  为了响应国家的环保号召,顺应绿色可持续的发展风潮,Frosch福纳丝在今年6月举办了一场“让环保成为生活”的活动。在活动期间,Frosch福纳丝用行动告诉我们,环保其实就在我们日常生活的小事中,随手分类垃圾、使用可循环再用的材料、不使用含微塑料的产品等等。虽然都是看起来微不足道的小事,然而每一个细节的积累,就是对整个生态环境的保护。

  对于Frosch福纳丝而言,环保不仅仅是一种品牌的经营方式,更是品牌的发展理念,是一种希望为消费者打造一个绿色的家居清洁剂生态体系的美好愿景。Frosch福纳丝品牌下已经有厨房清洁剂、洗涤用品、油污清洁剂等多种产品,可以覆盖日常的清洁需求。

  为了增进与用户的互动,Frosch福纳丝不仅通过投放创意TVC、小红书笔记、vlog以及抖音小视频等方式,把优质的内容创作呈现给用户;更通过乐化的方式,诠释德国深受信赖的环保家清品牌理念,为消费者带来“品质+创意”的消费体验。

  “从摇篮到摇篮”,用绿色演绎美好家居生活

  本次“让环保成为生活”主题营销中,Frosch福纳丝多维度地展示产品理念,提倡大家一起从生活小事做起,保护地球生态环境。

  Frosch福纳丝的多功能清洁剂产品,倡导的是“从摇篮到摇篮”的环保理念,从设计阶段就已经考虑了产品的最终去向,所采用的配方皆为养分,遵循“生物循环”的规则,都可回归自然。

  在产品的包装设计上,Frosch福纳丝提倡使用可循环再生的材料,使用的皆是带有“绿色标志”的塑料包装。经过不断地更新迭代,Frosch福纳丝如今的瓶身,有40%是由循环回收物料再造成,60%是原生天然物料造成,因此可以100%循环再造。

  Frosch福纳丝在产品的配方上,采用的是源自欧洲的纯天然植物原料,温和亲肤。同时,承诺不含微塑料,不会造成海洋生态污染,为海洋保护出一份力。

  Frosch福纳丝创意营销,打造品牌年轻化

  近期,用户在刷微博、朋友圈或者视频平台时,可能会被一条环保绿色的TVC吸引眼球。这条持续一分钟的TVC采用以青蛙先生为第一人称视觉拍摄,紧贴产品使用场景,阐述品牌的环保理念。

  本次TVC中,Frosch福纳丝把“让环保成为生活”的概念充分渗透,为消费者们带来了直观的产品体验,吸引了新中产阶级及主要消费人群的注意力。

  不仅通过TVC的投放展示品牌形象,在人气最高的短视频平台抖音上,Frosch福纳丝携手人气妈咪以创意视频的形式进行种草,拉近与年轻消费者、深受清洁问题困扰的家庭主妇的距离,不断与消费人群互动和沟通。

  同时与当下热门的博主携手,不仅通过当下最受欢迎的小红书种草,也有“中国女婿”德籍友人阿福Thomas助阵,Frosch福纳丝在内容和社交传播上成功吸引了更多年轻人的目光,彻底点燃了参与者的互动热情,也增进用Frosch福纳丝家居品牌的理解。

  从投放TVC到抖音和小红书,再到联手阿福Thomas,Frosch福纳丝精确地找到自己的受众人群,利用社交娱乐的手段牢牢吸引该人群的注意,也将来自德国的品牌主张,以接地气的方式向中国大众传播,打破文化的壁垒,真正让情怀落地,让环保成为生活。

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